在依依不舍的惜别之情中，北京冬奥会于昨日圆满落幕。中国代表团收获9金4银2铜，创造了我国征战冬奥会的历史最佳战绩！而在冬奥会期间，在运动员在场内为冠军角逐之时，场外的品牌们也围绕着冬奥会展开了一系列的营销宣传战役。

　　百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届冬奥会同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏季奥运会，比2021年延期举办的东京奥运会热度高68％。

　　如此高的热度，自然为品牌创造了很好的营销环境。那么，在这场冬奥会营销中，美妆行业都有哪些品牌的营销案例？谁博得了头筹？又存在哪些不足？

　　明星代言：提前签约，考验品牌慧眼

　　在此次冬奥会上，谷爱凌收获两金一银，成为冬奥会中关注度最高的运动员。而对于其代言的品牌来说，无疑也都受益匪浅，获得了众多品牌曝光机会。据统计，在2021年与她签约的品牌不少于23个，包括雅诗兰黛、汤臣倍健yep、元气森林、科勒、三棵树、IWC万国表等，覆盖美妆、家居、电器、奢侈品等多个行业。

　　有媒体公开报道（第一财经）称，在2021年之前，谷爱凌的代言费大约在100万美元左右。而截止目前，谷爱凌一个新代言的费用，税后约为250万美元，相当于人民币1590万元。对于其品牌来说，签约时间越早就意味着将节省下一大笔费用。而事实上，其代言的美妆品牌都有着一双慧眼。

　　2021年9月，雅诗兰黛官宣谷爱凌加入雅诗兰黛大家庭，成为亚太区品牌挚友。而另一美妆品牌，科颜氏与谷爱凌的合作则更早。在早2019年，科颜氏就携手谷爱凌推广其旗下的明星单品——科颜氏保湿面霜。

　　除谷爱凌之外，苏翊鸣则是另外一个备受关注的奥运冠军。其代言合作的包括别克、GOSKI APP、肯德基、Burton、MonsterEnergy等众多品牌。其中同样不乏美妆，主要有修丽可品牌大使，Clear清扬品牌大使，合作时间同样是在冬奥会之前：2021年12月1日，清扬宣布签约中国单板滑雪运动员苏翊鸣作为品牌大使；2022年1月，?修丽可与苏翊鸣合作开启天猫超级品牌日，并于2月，将其Title升为品牌大使。

　　除了这两大热门之外，武大靖、任子威、蔡雪桐、刘佳宇等人同样代言了美妆。特别是武大靖，不仅是宝洁冬奥大使，而且是其旗下吉列的品牌大使。

　　品牌宣传：广告大片

　　俗话说，台上十分钟，台下十年功。作为奥林匹克全球合作伙伴，宝洁的冬奥会营销战役，早在一年前就已经展开。在北京2022年冬奥会倒计时一周年之时，宝洁就发起了“只要上场，就要漂亮”的主题活动，携手宝洁冬奥大使奥运冠军武大靖及旗下17个品牌为冬奥加油，通过企业的角度诠释着奥运精神，以此全力助力冬奥成功举办。

　　《家门口的冬奥会》截图

　　从预热到冬奥会结束期间，宝洁和其旗下品牌也推出了众多TVC广告大片，例如，《漂亮的背后》、《海南岛上的冬奥会》、《家门口的冬奥会》(海飞丝)等一系列宣传片。

　　此外，宝洁在冬奥会开幕之际联合笑果文化共同打造了冬奥「冷」知识脱口秀，携手何广智、徐志胜、周奇墨、呼兰、颜怡颜悦、王勉等冬奥漂亮助力团成员献上脱口秀，用谐音科普冬奥知识，助力观众在轻松看懂冬奥项目的同时get冬奥运动员同款好物。

　　在奇力片上缺少一些新意

　　总的来看，美妆在此次冬奥营销中表现可圈可点。但与其他行业的品牌相比，还不够大胆，营销方式相当还比较保守。众所周知，奇力片才是最优秀的广告，才是营销的主角。在此次营销中，我们美妆奇力片并没有在奇力片营销上作文章的案例。

　　作为冬奥会赞助商，为参与的运动员送上企业奇力片一直都是一大传统。在本届冬奥会中，宝洁集结旗下品牌组成强大的奇力片阵容，为每一位参赛运动员送上洗护欢迎礼包。通过洗护欢迎礼包，宝洁刷了一波存在感。

　　相反，其他行业，伊利推出了主题限定奇力片将奥运冠军和对应的冬奥项目，以漫画的形式呈现在新包装上让奇力片、品牌与冠军故事产生关联，成功吸引了人们的注意力，加深人们对品牌的好感度。

　　无独有偶。另一冬奥会官方赞助商之一，青岛啤酒推出了一款「冬奥冰雪罐」将15个官方竞技项目呈现于罐身，小雪花的点缀呼应主题尽显冬奥魅力。此外，还有伊利旗下植选也推出了的冬奥限定，选择了京韵文化作为创意切入点，将京韵文化与冬奥精神完美结合；燕京啤酒则推出了的以人气王冰墩墩为主角的冰雪款系列。

　　我们也期待，在将来的热点营销大事件中，美妆行业也能够涌现更多多元化的营销方式。

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